Marko Leiviskä, Concepteur graphique d’emballages chez Metsä Board, poursuit une mission : repousser les limites techniques et visuelles des emballages cosmétiques de haute qualité. L’équipe de conception d’emballages crée des designs à la fois visuellement attractifs et techniquement sophistiqués. L e produit est complètement dif- férent. Avec son identité visuelle inspirée d’un moteur V2 de Harley Davidson, le design révolution- naire de l’emballage cosmétique présente deux parties inclinées son image. L’expérience tactile, marquée par l’embossage et le lissé, fait également partie intégrante de l’offre de la marque. Il est possible d’obtenir des effets époustouflants sans compromettre les priori- tés environnementales. « Un emballage peut être à la fois attrayant TEXTE MINNA HIIDENSAARI PHOTO MIIKA KAINU, METSÄ BOARD
posées sur un élégant plateau en carton. « Nous souhaitions révolutionner les choses et trouver une forme angulaire compa- tible avec une production industrielle. » Cet emballage, ainsi qu’un autre échantil- lon présentant un emballage noir sur le thème luxueux et classique des chevaux, ont été conçus pour les produits cosmétiques. Que ce soit en matière de combinaisons de couleurs, d’embossage, d’ombrage ou de pelliculage, les limites ont été repoussées. « L’impression peut s’avérer complexe avec certains cartons en raison de leurs caractéristiques. En faisant les bons choix, on peut appliquer des effets visuels audacieux sur l’emballage. Notre thème d’impression exigeant garantit la qualité technique. » Aux yeux du public cible, un emballage bien conçu correspond non seulement à la pro- messe de la marque, mais renforce également
Marko Leiviskä Concepteur graphique
visuellement et facilement recyclable. » Avec tous ces ajustements et avancées à mettre en œuvre, le laboratoire de R&D du Centre d’Excellence de Metsä Board, qui permet de mesurer et tester une centaine de caractéristiques différentes, contribue à atteindre précisément les objectifs visés. « La résistance à la compression est l’une des caractéristiques les plus critiques des emballages cosmétiques, car la logistique joue un rôle essentiel. Nous pouvons également simuler diverses conditions ambiantes avec des variations de température et d’humidité afin de soumettre l’emballage à des tests exigeants. » « Un emballage réussi ajoute de la valeur au produit. Nous intégrons toujours une valeur quantifiable et calculée dans notre concept de design, ce qui aide nos clients à atteindre leurs objectifs. »
d’emballages, Metsä Board
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UN DUO DYNAMIQUE
LA COULEUR NOIRE Les tons noirs constituent un véritable défi, car les plis peuvent déchirer le carton. « Nous sommes parvenus à une combinaison durable. »
Marko Leiviskä , Concepteur gra- phique d’emballages, et Iiro Nummi- nen , Concepteur structurel d’embal- lages, forment un duo dynamique. Leur avantage concurrentiel repose sur une connaissance approfondie des clients, ainsi que sur leur ex- pertise en matière de design et leur savoir-faire technique. En associant ces atouts à leurs connaissances du traitement des cartons, ils peuvent atteindre un niveau de collaboration rare dans le secteur. Le génie de l’équipe se traduit par des compé- tences largement plus approfondies que celles que pourrait offrir un bureau de design traditionnel seul.
EMBOSSAGE ET PELLICULAGE L’emballage sur le thème des chevaux offre des nuances
Attractivité maximale en rayon : lorsque plusieurs emballages sur le thème des chevaux sont placés côte à côte, ils constituent un design plus grand et unifié, réussissant ainsi à impressionner encore plus dans un environnement de vente au détail.
d’embossage ambitieuses.
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