« NOUS ÉVALUONS TOUJOURS LA VIABILITÉ GLOBALE DU CONCEPT. »
« Il est également facile à réutiliser, puisque l’on peut tout simplement remplacer les canettes que l’on a bues par de nouvelles. » Pour Mikko Silmälä, l’emballage est non seulement une réussite visuelle indéniable, mais aussi un modèle de solidité et de praticité sur le plan technique. « Nous avons bénéficié d’une excellente dynamique, où tout le monde a donné le meil- leur de lui-même », explique-t-il en repensant aux efforts déployés par l’équipe R&D. UN VÉRITABLE TRAVAIL COLLECTIF Sous la direction de Marko Leiviskä, les autres membres de l’équipe de design de Metsä Board ont eux aussi apporté leur pierre à l’édifice : tan- dis qu’ Iiro Numminen a imaginé les designs structurels, Joni Myyryläinen a réalisé les tests de pression et de résistance. « Tout ce que nous faisons s’inscrit dans une démarche collective », commente Marko Leiviskä. L’équipe de conception d’emballages s’ef- force toujours de prendre de la hauteur : l’effort OLUTMYLLY • Entreprise familiale finlandaise fondée en 2018 • Gérée par le couple d’entrepreneurs Anne et Mikko Silmälä • Cœur de marché : bières artisanales nationales • Maison mère de la marque Mylläri • Implantée à Forssa, en Finlande • Capacité et savoir-faire : 1 000 litres de bière par jour • Philosophie : ouverture aux nouvelles idées et priorité à la qualité
doit se concentrer sur le concept d’emballage en tant que tel. « Nous évaluons toujours la viabilité globale du concept : à quoi ressemblera l’expérience utilisateur, quels sont les problèmes majeurs en matière de fonctionnalité et de conception, quels aspects logistiques faut-il prendre en compte », détaille Marko Leiviskä, qui compte près de 30 ans d’expérience dans la communi- cation marketing. UN LANCEMENT PRÉVU AU PRINTEMPS Si Anne Silmälä révèle que des packs de dégus- tation de bières ont déjà été envoyés à certains clients, le lancement officiel du produit a eu lieu en mai 2025. « Ce pack de dégustation de bières a sus- cité beaucoup d’intérêt sur le terrain, et nous recevons fréquemment des compliments sur le design du pack de six », ajoute-t-elle. Selon la Directrice générale, proposer un produit qui sort du lot est « une question de vie ou de mort » sur un marché aussi concurrentiel. « Quand on regarde les rayons des super- marchés, on se retrouve face à des boissons de toutes les formes, toutes les tailles, toutes les couleurs et tous les styles. Il faut vraiment adopter une approche visuelle qui casse les codes pour réussir à se démarquer », estime-t- elle. Et Marko Leiviskä de confirmer : aujourd’hui, les solutions d’emballage peuvent vraiment faire la différence pour booster la marque, attirer les clients et les fidéliser. « C’est quand le produit s’affranchit positi- vement des normes que les ventes progressent. Et avec un emballage accrocheur et reconnais- sable, on peut aussi se positionner plus haut en termes de prix », complète-t-il. « Nous avons encore un énorme potentiel à exploiter. »
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