O Olutmylly est une brasserie familiale implan- tée à Forssa, en Finlande. Après une refonte majeure de son image de marque en 2020, la brasserie a particulièrement conscience de ce qu’il faut mettre en œuvre pour tirer son épingle du jeu sur un marché très concur- rentiel : proposer un produit d’excellence est évidemment indispensable, mais encore faut-il qu’il sorte du lot dans les rayons. Par bonheur, Olutmylly a su établir un lien avec l’équipe visionnaire de Metsä Board en charge des emballages graphiques. Au final ? Un résultat extraordinaire, ni plus ni moins. « Notre nouveau pack de dégustation de bières est le plus sympa du marché », confie dans un large sourire Anne Silmälä , Direc- trice générale d’Olutmylly. Le principe clé du produit est simple : proposer une sélection de six bières différentes issues de la gamme d’Olutmylly tout en faisant passer l’identité de la marque à la vitesse supérieure. « Le design de Metsä Board assure une
de six comme idéal pour faire rugir les moteurs des passionnés. « J’estimais que ce design trouverait un écho très fort auprès des personnes qui aiment peau- finer leurs voitures et boire un verre de temps en temps », explique-t-il. « J’ai ensuite appris qu’Olutmylly comptait déjà une communauté d’amateurs de sports mécaniques parmi ses clients. Je me suis alors dit que tout était écrit », s’amuse Marko Lei- viskä. « Nous avons su créer un produit vérita- blement spécifique pour un public tout aussi spécifique », résume-t-il. Et ce public est très certainement amateur de boissons bien fraîches. Partant de là, Marko Leiviskä a pensé ce design de manière à ce qu’il puisse intégrer des packs réfrigérants. Qui plus est, le pack de six est facile à transporter et à recycler, puisqu’il est entièrement constitué de carton.
expérience visuelle et fonctionnelle ultime », poursuit Anne Silmälä, qui reconnaît par ail- leurs avoir été « bluffée » par le concept. « L’idée même de l’emballage était unique et nous sommes enchantés de voir que la mise en œuvre répond aux attentes élevées qui ont été fixées. » Pour le maître brasseur Mikko Silmälä , le projet a été une véritable réussite du début à la fin. « Les canettes jaillissent tels les pistons d’un moteur, et le choix de bières est déli- cieux », commente-t-il. Marko Leiviskä , Concepteur d’emballages graphiques chez Metsä Board, décrit la colla- boration comme « idyllique ». « Une fois l’idée de départ lancée en décembre 2024, nous avons pu avancer très vite », explique Marko Leiviskä, reconnaissant ainsi la réactivité de la petite brasserie. « Les petites entreprises peuvent se mon- trer plus flexibles avec les solutions d’embal- lage et plus audacieuses en matière de design. Cela s’est manifestement confirmé ici », précise-t-il. À PLEIN RÉGIME Le design original de Marko Leiviskä représen- tait un moteur de moto à cylindres en V capable d’accueillir six boissons. Il considérait ce pack
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ÄÄNEKOSKI FAIT PASSER LA CO-CRÉATION AU NIVEAU SUPÉRIEUR
Metsä Board gère un Centre d’Excellence à la pointe de la modernité à Äänekoski, en Finlande,dont la mission consiste à accélérer l’innovation dans le domaine du carton et de l’emballage. Dans ce Centre d’Excellence, l’équipe de conception d’emballages s’efforce d’améliorer la durabilité en optimisant à la fois le design des emballages, les matériaux et la recyclabilité. Autre objectif clé : réduire les délais de lancement de produits en accélérant les phases de prototypage et de tests. L’équipe de conception d’emballages cherche par ailleurs en permanence à ren- forcer l’efficacité de la production, tout en se concentrant sur des designs qui plaisent vraiment aux consommateurs. Ilkka Harju, Directeur Packaging Services chez Metsä Board, explique que le secret du Centre d’Excellence réside dans la co-création. « C’est en travaillant en étroite collabora- tion avec les clients que nous pouvons mettre au jour les meilleures solutions d’emballage. Le partenariat noué avec Olutmylly en est l’exemple parfait », se félicite Ilkka Harju.
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