Bienvenue à la lecture de notre Magazine professionnel de Metsä Board. Dans notre nouveau magazine, nous avons rassemblé les dernières tendances en matière d'emballage et de carton ainsi que des innovations inspirantes. Vous pourrez également découvrir les professionnels qui travaillent dans le secteur du carton. Nous vous souhaitons une agréable lecture !
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MAGAZINE PROFESSIONNEL DE METSÄ BOARD
Les investissements dans la modernisation de l’usine de Simpele aident les emballages à se démarquer
De nouvelles références dans l’emballage des produits de beauté
Allégez votre empreinte carbone grâce aux choix de matériaux basés sur des données
THE PACK LEAD
Sommaire
« EN UTILISANT MOINS DE MATÉRIAU POUR PRODUIRE
LE TYPE D’EMBALLAGE NÉCESSAIRE, ON PEUT RÉDUIRE L’EMPREINTE CARBONE GLOBALE. »
LARI OKSALA, RESPONSABLE DURABILITÉ, METSÄ BOARD
31 Expert
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Leonardo Mirano, Purchasing Director Packaging chez Barilla: « Les fibres fraîches nordiques constituent la meilleure matière première au monde. »
32 Histoire d’un succès
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De nouvelles références dans l’emballage des produits de beauté.
03 Édito
16 Anatomie d’un emballage Le carton pour boîtes pliantes de Metsä Board est un précurseur dans le secteur de l’emballage alimentaire. 18 Réinventer le pack de six Pour une petite brasserie du sud de la Finlande, l’innovation en
Des innovations et des possibilités infinies pour l’emballage en carton. 04 Prendre de la hauteur
34 Nouvelle vague
Essi Arola, Directrice Durabilité et emballages chez Lumene, partage son point de vue sur les tendances actuelles et futures des emballes de produits de beauté.
Le nouveau prototype fabriqué avec un matériau innovant à base de fibres.
matière d’emballage a pris la forme d’un moteur de moto.
06 En bref
Esa Kaikkonen, nouveau PDG de Metsä Board, veut diriger en se tournant vers l’avenir (page 7).
23 4 atouts
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En route pour l’efficacité : comment optimiser la transformation du carton.
10 Thème : Limiter les
émissions carbonées Prendre des décisions basées sur les faits grâce à la transparence des données. Maija Pohjakallio Plan de transition climatique de Metsä Group : une approche stratégique qui associe climat et nature.
24 L’équipe
Équipe Technical and Packaging Services de Metsä Board Americas. 26 Une précision qui sort du lot Les investissements réalisés dans le MetsäBoard Classic FBB à l’usine de Simpele améliorent encore ce produit plébiscité.
15 L’influenceuse
BOARD MAGAZINE
La créativité se démarque toujours DES BISCUITS AU CHOCOLAT qui remplissent les rayons des magasins aux compléments vitaminés qui renforcent votre santé, en passant par les pâtes et le riz qui gar- nissent vos assiettes, tous ces produits ont besoin d’em- ballages sûrs et durables. Alors que la demande d’em- ballages progresse, les propriétaires de marques doivent quant à eux redoubler d’efforts pour sortir du lot. Découvrez le MetsäBoard Classic FBB, en passe d’être encore amélioré, notre carton pour boîtes pliantes emblématique produit dans notre usine de Simpele. Grâce à un investissement majeur dans notre usine, nous renouvelons et améliorons ce classique très per- formant pour une meilleure qualité d'impression et une empreinte carbone plus faible, avec un seul objectif : aider nos clients à être à l’avant-garde de l’emballage. Retrouvez l’histoire de ce renouveau et de ce lancement en page 26. Comment en sommes-nous arrivés aux visuels et à l’idée créative du lancement ? Le concept « Être à l’avant-garde de l’emballage » positionne non seule- ment le produit lui-même mais aussi nos clients comme de véritables précurseurs dans leur domaine. Les cou- ronnes présentées dans les visuels ont été fabriquées à partir de MetsäBoard Classic FBB par Iiro Numminen , notre talentueux concepteur d’emballage, dans notre Centre d’Excellence à Äänekoski. Nous les considérons comme une manière amusante et créative d’incarner les propriétés du produit et son positionnement sur le marché. Cette notion de différentiation est largement mise à l’honneur dans la version repensée et améliorée de notre Board Magazine. Notre équipe de conception cherche en permanence à repousser les limites de l’inventivité en matière d’emballage. L’un des derniers prototypes réalisés par notre concepteur Marko Leiviskä , en forme de moteur à cylindres en V, s’inspire d’un moteur de moto pour créer une solution d’emballage audacieuse et sculpturale destinée aux produits cosmétiques. Vous retrouverez en page 18 un concept similaire utilisé pour
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MAGAZINE METSÄ BOARD | ÉDITION ÉTÉ 2025 | MAGAZINE@METSAGROUP.COM | ISSN 2323-5500 | ÉDITEUR METSÄ BOARD COMMUNICATIONS, P.O. BOX 00, FI-02020 METSÄ, FINLANDE | WWW.METSAGROUP. COM/METSABOARD/ | DIRECTRICE ÉDITORIALE MARJO HALONEN, VICE-PRÉSIDENTE COMMUNICATION | RÉDACTRICE EN CHEF RITVA MÖNKÄRE, RESPONSABLE COMMUNICATION | CONSEIL ÉDITORIAL KRISTEN CLARK, SOPHIE FILY, ILKKA HARJU, BETTINA TSCHONER-FUCHS | PRODUCTION ET CONCEPTION GRAPHIQUE OTAVAMEDIA SISÄLTÖRATKAISUT PHOTO DE COUVERTURE MARKO RANTANEN | IMPRESSION MARKPRINT OY LES OPINIONS EXPRIMÉES DANS CETTE PUBLICATION NE SONT PAS NÉCESSAIREMENT CELLES DE METSÄ BOARD. | SOURCE DES ADRESSES REGISTRE DES CLIENTS ET PARTIES PRENANTES METSÄ BOARD. SI VOUS NE SOUHAITEZ PAS RECEVOIR CETTE REVUE À L’AVENIR, VEUILLEZ ENVOYER UN E-MAIL À MAGAZINE@METSAGROUP.COM. « LES FIBRES FRAÎCHES NORDIQUES CONSTITUENT LA MEILLEURE MATIÈRE PREMIÈRE AU MONDE. » LEONARDO MIRONE, PURCHASING DIRECTOR PACKAGING ET ESG LEADER SUPPLY CHAIN CHEZ BARILLA
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un nouveau pack de dégustation de bières. À en croire la Directrice générale de l’entreprise, il s’agit « du pack de bières le plus sympa du marché ». L’emballage en carton réserve encore tellement d’innovations et de possibilités... à condition de continuer à repousser les limites de la créativité.
Marjo Halonen Rédactrice en chef
BOARD MAGAZINE
Prendre de la hauteur
Doux et légèrement élastique; peut être épaissi par l’ajout de couches. Protecteur
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Composé de fibres de bois renouvelables et entièrement recyclable ou compostable. Recyclable
BOARD MAGAZINE
DERNIÈRES INNOVATIONS
« GRÂCE À SES DIVERSES QUALITÉS INNOVANTES,
Une protection recyclable
LE NOUVEAU MATÉRIAU À BASE DE FIBRES PEUT REMPLACER CERTAINS MATÉRIAUX D’EMBALLAGE D’ORIGINE FOSSILE, COMME LE POLYSTYRÈNE. »
Le nouveau prototype de matériau innovant à base de fibres constitue un choix élégant pour emballer des produits qui doivent être protégés. Il peut remplacer certains matériaux d’origine fossile en tant que couche intérieure distincte placée à l’intérieur de l’emballage.
ILKKA HARJU, DIRECTEUR PACKAGING SERVICES
TEXTE PÄIVI BRINK PHOTO METSÄ GROUP
LE MATÉRIAU INNOVANT à base de fibres de cellulose développé par Metsä Fibre offre une utilisation poly- valente, par exemple dans un carton ou une boîte en carton ondulé afin d’empêcher le produit de bouger à l’intérieur de l’emballage et de le protéger contre les impacts. « Le matériau est doux et agréable au toucher. Son élégante nuance de blanc offre des possibilités illimitées en matière d’impression et il est compatible avec diverses techniques, comme l’embossage. Le matériau peut être façonné dans différentes formes et se prête même aux détails décoratifs les plus précis », explique Ilkka Harju , Directeur Packaging Services chez Metsä Board. Ce matériau léger à base de fibres se compose de plusieurs couches, dont l’épaisseur totale peut s’adapter au produit emballé. Le matériau peut être découpé au jet d’eau dans diverses formes détaillées. Grâce à sa texture douce et légèrement élastique, il est idéal pour assurer la protection des produits tout au long de la chaîne logistique. Il s’insère à merveille dans l’emballage extérieur, ce qui permet de protéger intégralement le produit emballé. Le matériau est particulièrement adapté aux articles qui doivent être protégés, comme les bijoux, la vaisselle, les parfums, les bouteilles de vin ou encore les appareils élec- triques et les équipements médicaux, par exemple. Ce matériau à base de fibres est entièrement recy- clable avec le carton ou la boîte en carton ondulé qu’il complète, ce qui permet à nos clients de mettre en avant les valeurs qu’ils défendent. Au sein de notre chaîne de production, qui consomme une grande partie d’énergie non fossile, ce produit s’adresse tout particulièrement aux clients soucieux de l’environne- ment.
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Compatible avec l’impression numérique et l’embossage d’images détaillées. Personnalisable
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En bref
Metsä Board fait partie des 8 seules entreprises dans le monde à figurer sur la liste AAA du CDP SUR LES 2 2 700 ENTREPRISES ÉVALUÉES à l’échelle mondiale, seules 8 ont reçu un Triple A – la note maximale – pour leurs ré- sultats en matière de protection du climat, des forêts et de l’eau. Metsä Board figure parmi ces 8 entreprises. Elle est par ailleurs la seule de l’industrie forestière à être aussi bien classée. C’est la troisième fois que Metsä Board reçoit le prestigieux Triple A. À travers une feuille de route détaillée et interactive disponible sur son site Internet, Metsä Board publie les mesures qu’elle prend au niveau de ses usines pour atteindre ses objectifs 2030 en matière de changement climatique et de réduction de la
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consommation d'eau. Les objectifs liés aux forêts contribuent à l’ambition de Metsä Group de promouvoir l’exploita- tion forestière régénératrice. Le processus annuel de divulgation et d’évaluation environnementale du CDP est largement reconnu comme la référence en matière de transparence environnementale des entreprises.
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Esa Kaikkonen, PDG : diriger Metsä Board en se tournant vers l’avenir LE 7 AVRIL 2025, ESA KAIKKONEN A PRIS SES FONCTIONS de nouveau PDG de Metsä Board. Il pourra mettre à profit sa large expérience, acquise au gré de plusieurs postes de direction au sein de Metsä Group ces 27 dernières années, notamment ceux de PDG de Metsä Tissue, EVP de Metsä Wood et EVP Stratégie de Metsä Group. Esa Kaikkonen s’immerge à présent dans l’univers de l’em- ballage avec Metsä Board et considère l’entreprise comme bien placée pour affronter l’avenir. « En tant que membre de Metsä Group, Metsä Board bénéficie d’une chaîne de valeur tout à fait unique, ce qui nous donne, ainsi qu’à nos clients, un avantage concurrentiel certain », explique-t-il. Esa Kaikkonen articule son approche du leadership autour de trois axes : être ouvert d’esprit, apprendre en permanence et inciter les autres à donner le meilleur d’eux-mêmes. « Je m’efforce sans cesse d’interagir de manière ouverte avec les gens afin de tirer un maximum de leçons de chaque échange », ajoute-t-il. « Chacune des rencontres qui animent mes journées constitue une occasion d’apprendre. » Aux yeux d’Esa Kaikkonen, le courage est une part essentiel du succès. « Pour moi, l’un des aspects fondamentaux du leadership consiste à favoriser le courage. J’incite toujours chacun à s’appro- prier systématiquement ses compétences et ses résultats, jour après jour. Et pour progresser, il ne faut jamais cesser d’aller de l’avant. Car dans le monde des affaires, tout retour en arrière est exclu. Nous devons constamment mettre au jour de nouvelles façons de stimuler la croissance. »
« J’incite toujours chacun à s’approprier systématiquement ses compétences et ses résultats, jour après jour. »
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ESA KAIKKONEN, PDG
Accroître la sécurité des produits avec l’offre 360 Services de Metsä Board METSÄ BOARD RENFORCE SON OFFRE 360 SERVICES en intégrant des évalua- tions approfondies de la sécurité des produits. Ce service est conçu pour pallier les rares cas où les informations sur la sécurité des produits et la réglementa- tion ne sont pas facilement disponibles dans la documentation de conformité standard de Metsä Board. « Notre objectif est de mettre à disposition de nos clients notre savoir-faire et des informations détaillées afin qu’ils puissent fabriquer des produits sûrs et conformes. Avec la hausse de la demande de la part des consommateurs et le durcissement de la réglementation à l’égard des fabricants d’emballages, nous nous attendons à ce que ce service soit de plus en plus recherché », commente Helena Moring-Vepsäläinen , Responsable Sécurité des produits chez Metsä Board. Avec notre offre 360 Services, nous souhaitons, chez Metsä Board, permettre à nos clients et à leurs propres clients de réussir de la meilleure façon possible tout au long de la chaîne de valeur de l’emballage. Cela signifie que nous propo- sons non seulement des solutions de carton, mais aussi nos compétences éten- dues pour les aider à optimiser les performances et la durabilité de l’emballage.
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Les propriétaires forestiers finlandais adoptent le modèle Metsä Group Plus METSÄ GROUP INVENTE les principes de l’exploitation forestière régénératrice dans son approvisionnement en bois et ses services forestiers. Le modèle Metsä Group Plus, proposé aux propriétaires forestiers finlandais, constitue une approche holistique de la gestion forestière qui va au-delà des pratiques standard actuelles. Ce modèle comprend notamment des mesures renforcées destinées à préserver et améliorer l’écosystème forestier. « En vertu du modèle Metsä Group Plus, une plus grande quantité d’arbres de rétention, de fourrés protecteurs et de souches hautement propices à la bio- diversité sont laissés dans la forêt, et les zones tampons pour les cours d'eau sont plus larges que d'habitude. L’objectif de ces pratiques est d’accroître la vitalité, la biodiversité et la résilience climatique des forêts commerciales », détaille Silja Pitkänen-Arte , Responsable Durabilité chez Metsä Group. L’exploitation forestière régénératrice nourrit une ambition : garantir que l’état de l’écosystème forestier s’améliore au lieu de se détériorer et que les actifs forestiers finlandais sont transmis dans un état plus dynamique, plus diversifié et plus résilient sur le plan climatique d’une génération et d’un propriétaire à l’autre. Metsä Group verse aux propriétaires forestiers une prime supplémentaire par hectare géré par abattage de régénération effectué selon le modèle Metsä Group Plus. « Nos propriétaires forestiers ont très bien accueilli ce nouveau modèle de gestion forestière. En 2024, un tiers de nos achats en bois étaient déjà réali- sés selon le modèle Metsä Group Plus », confie Silja Pitkänen-Arte.
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« Le modèle Metsä Group Plus va au-delà des pratiques standard actuelles. »
Favoriser la recyclabilité en collaborant tout au long de la chaîne de valeur
L’ALLIANCE 4EVERGREEN encourage la coo- pération à l’échelle de l’industrie pour amé- liorer la recyclabilité et renforcer le rôle des solutions à base de fibres dans la transition vers la durabilité en Europe. En janvier 2025, Tytti Peltonen , VP Affaires commerciales, Union européenne chez Metsä Group, est devenue présidente du Comité Environne- ment et sécurité de la Confédération des industries papetières européennes (Cepi) et Coprésidente de l’alliance 4evergreen. La nouvelle coprésidente résume l’impor- tance de l’alliance 4evergreen en trois points clés : 1 Collaborer pour être plus forts : avec plus de 110 membres, l’al- liance 4evergreen unifie l’ensemble de la chaîne de valeur des emballages à base
de fibres afin d’améliorer la recyclabilité en servant de plateforme technique et de partage des connaissances. 2 Élaborer ensemble des normes de recyclabilité plus élevées : en déve- loppant des directives techniques qui garantissent un impact concret, 4evergreen vise un taux de recyclage de 90 % pour les emballages à base de fibres d’ici 2030, soit un objectif plus ambitieux que les 85 % fixés par l’Union européenne. 3 Établir de solides fondations pour le futur : à travers son travail et ses diverses initiatives, 4evergreen contri- bue à créer un environnement opérationnel plus prévisible pour les emballages durables en Europe.
Pour en savoir plus sur la vision de Tytti Peltonen sur la collaboration tout au long de la chaîne de valeur, rendez-vous sur le blog qu’elle tient sur le site Internet de Metsä Board.
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Nathan Pajka, Responsable Durabilité chez Metsä Board Americas, implique les élèves de l’école Horace Mann dans le programme TICCIT.
Sensibiliser concrètement à la durabilité avec Metsä Board Americas L’ÉQUIPE METSÄ BOARD AMERICAS met l’accent sur la sensibilisa- tion à l’environnement en déployant des programmes TICCIT (Trees Into Cartons, Cartons Into Trees – De l’arbre au carton, du carton à l’arbre) dans des écoles locales. Développée par le Paperboard Packaging Council (PPC), cette initiative éduque les enfants à la durabilité des emballages en carton et à l’importance du recyclage. Lancé en 2010, le programme de terrain TICCIT enseigne aux élèves les capacités de renouvellement des arbres et le cycle de vie des produits à base de papier. Après une courte présentation inte- ractive, les élèves mettent en pot de jeunes arbres dans des cartons biodégradables pour les emporter chez eux et les planter, ce qui leur donne une démonstration concrète du cycle « De l’arbre au carton, du carton à l’arbre » et de la responsabilité environnementale. Kristen Clark , Responsable Communication chez Metsä Board Americas, explique : « Le programme TICCIT constitue une formi- dable occasion d’entrer en contact avec la génération suivante et de lui enseigner la valeur des ressources renouvelables, du recyclage et de l’exploitation forestière responsable. C’est une véritable source d’inspiration que de voir l’enthousiasme qui anime les élèves et les professeurs. Grâce à leur énergie et leur dynamisme, ce programme a encore plus d’impact. » Cette année, les bénévoles de Metsä Board espèrent toucher plus de 500 enfants en Amérique.
« Le programme TICCIT constitue une formidable occasion d’entrer en contact avec la génération suivante. »
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Un concept d’emballage exceptionnel LE PRÉSENTOIR PRIMÉ DU GIN MONKEY 47 de Pernod Ricard Austria, fabriqué par Margarethner Verpackungs- gesellschaft (MVG), a rencontré un franc succès lors de la dixième édition des Forum Wellpappe Austria Awards, orga- nisés par l’Association autrichienne du carton ondulé. Les Forum Wellpappe Austria Awards mettent à l’hon- neur les réalisations exceptionnelles en matière de design d’emballage et d’innovation. Le jury a récompensé les candidatures qui se sont distinguées par leur durabilité et leur attrait visuel – qualités que le nouveau présentoir illustre parfaitement –, soulignant ainsi le rôle essentiel de l’emballage dans plusieurs secteurs. La particularité du présentoir Monkey 47, fabriqué à partir du kraftliner MetsäBoard Prime WKL, réside dans son design unique et dans la présentation captivante des produits.
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92% Part de fibres de bois certifiées sur l’ensemble des fibres de bois utilisées par Metsä Board en 2024. Les 8 % restants étaient issus de forêts contrôlées. 89% Part d’énergie non fossile consommée par la production de Metsä Board en 2024. 100% Objectif de production et de produits sans énergies fossiles d’ici 2030. QUELQUES CHIFFRES
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Thème Optimiser
LIMITER LES ÉMISSIONS CARBONÉES 11
La recherche d’emballages plus durables se poursuit. Dans quelle mesure pouvons-nous espérer limiter les conséquences du changement climatique si l’on s’affranchit des qualités de cartons traditionnels au profit de versions allégées fabriquées à partir d’énergies non fossiles ? L’impact d’un tel changement sur l’empreinte carbone des solutions d’emballage pourrait bien vous surprendre.
TEXTE SAMI ANTEROINEN ILLUSTRATION MAXIM USIK
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L Les grands propriétaires de marques sont de plus en plus attentifs à leurs émissions carbo- nées, ce qui les incite à concentrer leurs efforts sur les matériaux utilisés dans leurs embal- lages. Les émissions de gaz à effet de serre (GES) de Scope 3 jouent un rôle décisif dans l’établissement des objectifs liés aux émis- sions générées par les entreprises. Les études ont d’ailleurs déterminé qu’il est possible d’atteindre des réductions non négligeables dans ce domaine. Metsä Board a récemment procédé à des évaluations, qui ont ensuite été vérifiées, pour comparer l’empreinte carbone de ses cartons par rapport aux qualités traditionnelles dans trois secteurs : la santé, la beauté et l’agroali- mentaire. En optimisant le carton utilisé dans les emballages pour produits analgésiques et sachets de thé, il est possible de diminuer de 60% l’empreinte carbone, d’après l’évalua- tion du cycle de vie. Pour les emballages de parfum, le potentiel de réduction dépassait les 50%. Chacune des évaluations a été réalisée par Metsä Board et effectuée séparément au cours de l’année dernière.
carton WLC à un carton pour boîtes pliantes de Metsä Board permet de réduire l’empreinte carbone de plus de 60% par rapport aux qua- lités équivalentes disponibles sur les marchés européens. UN DOUBLE DÉFI À RELEVER Lari Oksala , Sustainability Manager chez Metsä Board, est en charge des évaluations de l’empreinte carbone ainsi que des calculs et comparaisons effectifs. À ses yeux, deux fac- teurs majeurs affectent l’empreinte carbone dans l’estimation de l’impact climatique des emballages en carton. « Le premier critère clé concerne le type d’énergie utilisée, à savoir fossile ou non fos- sile. Le second concerne le poids du matériau d’emballage », précise-t-il. Lari Oksala explique que la production de carton à base de fibres fraîches de Metsä Board est en très grande partie exempte d’énergies fossiles. En 2024, 89% de la consommation totale d’énergie de l’entreprise était d’origine non fossile. « La fabrication de cartons à base de fibres recyclées repose souvent sur l’utilisation de combustibles fossiles. De manière générale, l’électricité d’origine non fossile est plus répandue dans les pays nordiques que dans le reste de l’Europe. » En matière d’allègement, les avantages environnementaux sont multiples.
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Dans le cadre de ce projet, Metsä Board a sollicité l’aide d’IVL, l’Institut suédois de recherche environnementale, qui a fourni une vérification tierce impartiale des résultats. Les rapports techniques de synthèse et les déclara- tions de vérification sont disponibles sur le site Internet de Metsä Board.
DES ACTIONS CONCRÈTES POUR DES RÉSULTATS CONCRETS
Anne Uusitalo , Directrice Durabilité et sécu- rité des produits chez Metsä Board, explique qu’en optimisant le matériau d’emballage d’un client avec des cartons à base de fibres fraîches, on lui permet de réaliser une « avan- cée concrète » vers ses objectifs de durabilité. Et cette optimisation des matériaux ne com- promet ni les performances ni la qualité. « De nombreuses entreprises se concentrent désormais sur les émissions de Scope 3, où il est encore possible de mettre en œuvre des améliorations considérables, comme le démontrent clairement nos études », commente Anne Uusitalo. Dans le cas des emballages pour les sachets de thé, par exemple, le passage d'un
LES PROCHAINES ÉTAPES D’ici 2030, Metsä Board souhaite réduire de 30 % par tonne-kilomètre les émissions de gaz à effet de serre provenant des appro- visionnements logistiques de l’entreprise, par rapport au niveau de 2022 (Scope 3, Catégorie 4). En outre, Metsä Board a décidé de ne pas inclure la pâte achetée et d’autres matières premières ligneuses dans le suivi de son avancement vers son objectif de matières premières et de matériaux d’emballage sans énergies fossiles. Il est ainsi plus facile de suivre les progrès réalisés avec les autres matières premières non fossiles.
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« Premièrement, en utilisant moins de matériau pour produire le type d’emballage nécessaire, on peut réduire l’empreinte carbone globale. Cela permet également de limiter le poids à transporter tout au long de la chaîne logistique. Enfin, cela implique une diminution des déchets une fois les produits utilisés », poursuit Lari Oksala. Dans ces études, l’empreinte carbone réduite des cartons pour boîtes pliantes de Metsä Board s’explique donc par l’utilisation d’énergie non fossile dans leur production et par leur poids plus faible. Toutefois, malgré cet allègement, les cartons pour boîtes pliantes de Metsä Board affichent les mêmes proprié- tés fonctionnelles et la même rigidité que les qualités traditionnelles plus lourdes. ÉVEILLER LES CONSCIENCES Anne Uusitalo sait que les clients de Metsä Board sont très réceptifs aux actualités sur les matériaux d’emballage plus durables. Il appar- tient donc aux acteurs innovants du secteur de l’emballage, tels que Metsä Board, d’éduquer les clients aux différentes possibilités. « Nous voulons mettre à disposition des propriétaires de marques des informations transparentes et objectives qui les aident à évaluer les matériaux d’emballage. Ils peuvent
ainsi faire des choix plus éclairés et durables pour réduire leur empreinte carbone », explique Anne Uusitalo. Les conclusions des trois études menées par l’entreprise sont tout simplement incroyables : aujourd’hui, même lorsqu’elles réduisent de moins de 10% leurs émissions carbonées, les entreprises sont largement féli- citées, alors imaginez lorsque l’on parvient à diminuer de moitié l’empreinte carbone d’une solution d’emballage... Toujours est-il que Lari Oksala et Anne Uusitalo n’ont pas été surpris le moins du monde par ces résultats. « Nous nous attendions à ces conclusions dans chacune des trois catégories, car nous avons déjà réalisé des évaluations similaires auparavant », commente Lari Oksala. « Cependant, nous souhaitions cette fois obtenir un point de vue tiers sur ce sujet. Cela est important lorsque nous communiquons les résultats aux clients », ajoute-t-il. WANTED : ÉVALUATION HARMONISÉE DES GES DANS L’INDUSTRIE D’après Anne Uusitao, différents acteurs du secteur produisent aujourd’hui leurs propres évaluations de l’empreinte carbone, établies d’après une multitude de principes et qui s’avèrent difficiles à exploiter correctement. « C’est pour cette raison qu’il est impor- tant de disposer d’un contrôle tiers basé sur des faits et sans équivoque », précise-t-elle, ajoutant que les pressions exercées au niveau réglementaire incitent l’industrie à établir un processus de vérification plus homogène. « La directive européenne sur la régle- mentation des allégations écologiques, en cours d’élaboration, et d’autres législations du même ordre joueront un rôle certain à cet égard », confie Anne Uusitalo. Les informations sur l’empreinte carbone des qualités de carton de référence utilisées dans les études ont été établies à partir d’une base de données commerciale largement adaptée pour parvenir à des éléments de com- paraison équitables. Anne Uusitalo constate que, même si le carton à base de fibres recy- clées faisait partie des produits de référence étudiés, il ne constituait pas l’option la plus économe en carbone. « Cette étude montre que, pour l’applica- tion en question, le carton fabriqué à partir de fibres recyclées et de combustibles fossiles n’est pas le choix le plus durable en matière d’impact climatique », précise-t-elle.
Anne Uusitalo Directrice Durabilité et sécurité des produits, Metsä Board
Lari Oksala Responsable durabilité, Metsä Board
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OBJECTIF : ÉMISSIONS DE SCOPE 3
• Les émissions de Scope 1, 2 et 3 concernent les gaz à effet de serre qui sont libérés lors des opérations et tout au long de la chaîne de valeur de l’entreprise ou de l’organisation en question. Les émissions de Scope 3 sont les plus complexes à appréhender, car elles sont libérées dans la chaîne de valeur avant, pendant et après la livraison ou la consomma- tion d’un produit. • « Les entreprises de fabrication et de vente au détail génèrent souvent beaucoup plus d’émissions de Scope 3 que d’émissions de Scope 1 et 2 », explique Anne Uusitalo, précisant qu’il y a encore « beaucoup d’efforts à fournir » pour limiter les émissions de Scope 3. • Lari Oksala ajoute qu’à mesure que les propriétaires de marques ont accès aux données sur les émissions des fournisseurs, il devient plus facile d’identifier les options les plus durables et de bâtir des chaînes de valeur générant un minimum d’émissions. • « Il existe un grand potentiel de réduction des émissions de GES en amont de la chaîne de valeur », conclut Lari Oksala.
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Influenceuse
Mettre en œuvre la résilience Le plan de transition climatique de Metsä Group établit une approche stratégique qui fait le lien entre climat et nature. Mais qu’en est-il exactement ?
TEXTE SAMI ANTEROINEN PHOTO SEPPO SAMULI
Metsä Group a publié en février 2025 son tout premier plan de transition climatique. Quelle en est la portée ? Ce plan de transition climatique propose une description exhaustive de nos objectifs et de nos efforts en matière de climat, y compris nos perspectives stratégiques et opérationnelles. Ce travail est stimulé par la nouvelle législation de l’Union européenne sur la durabilité, qui met l’accent sur l’importance des plans de transition. Et Metsä Board possède donc son propre plan désormais ? C’est exact. Metsä Board a publié un plan de transition aligné sur le plan de transition climatique de Metsä Group. Ces deux plans s’étendent jusqu’en 2030. Le défi climatique auquel nous devons faire face nous oblige à faire preuve de résilience. Comment faire ? Se montrer résilients alors que le climat est en muta- tion nécessite une approche stratégique qui serve de passerelle entre climat et nature. Pour y parvenir, nous devons mettre en place diverses actions, par exemple : réduire les émissions de CO₂ d’origine fossile, renforcer le stockage du carbone et la biodiversité dans les forêts, développer la capture technique du CO₂ biosourcé ou encore exploiter des usines sans énergies fossiles et efficaces en ressources. À quand remontent les premiers objectifs stratégiques fixés par Metsä Group en matière de durabilité ? C’est en 2018 que nous avons établi nos premiers objectifs de durabilité à l’horizon 2030. Ils sont principalement liés à l’atténuation du changement climatique. Par exemple, l’un d’entre eux vise des usines sans énergies fossiles d’ici 2030. Cela signi- fie que les usines de Metsä Group n’utiliseront plus ni énergies fossiles ni combustibles fossiles pour leur propre production, et que les émissions de CO₂ fossile relevant des Scopes 1 et 2 seront nulles. Quels bénéfices les clients de Metsä peuvent-ils reti- rer de ce plan de transition climatique ? Notre plan est synonyme de transparence et propose des actions concrètes qui aideront nos clients à atteindre leurs propres objectifs en matière de climat. Car au final, c’est le pouvoir de la collaboration qui permettra de mettre en œuvre cette transition.
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MAIJA POHJAKALLIO • Elle a rejoint Metsä Group en tant que VP, Climat et Économie circulaire en août 2021 • Elle a précédemment travaillé pour Sulapac, le Technical Research Centre of Finland VTT et la Chemical Industry Federation of Finland • Elle est titulaire d’un doctorat en chimie physique et en électrochimie de l’Université d’Aalto • Elle a écrit plusieurs chapitres de manuels scolaires et enseigne la durabilité et l’économie circulaire des matériaux à l’Université de Turku • Elle adore promouvoir le bien-être de la planète et de ses habitants en associant d’une part sciences et affaires, d’autre part développement durable et économie circulaire
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Anatomie d’un emballage
AU CŒUR D’UNE BOÎTE EN CARTON Le carton pour boîtes pliantes de Metsä Board est un précurseur dans le secteur de l’emballage alimentaire. Nous l’analysons ici en détail pour vous expliquer ce qui le rend exceptionnel.
Comparaison
Pourquoi ?
Un carton fabriqué à partir de MetsäBoard Classic FBB est
16 % plus léger
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Emballage fabriqué à partir de CARTON WLC,
Emballage fabriqué à partir de CARTON POUR BOÎTES PLIANTES
&
REPRÉSENTATIF DU MARCHÉ EUROPÉEN (281 g/m²)
sans compromis sur les performances ou la qualité.
METSÄBOARD CLASSIC FBB (235 g/m²)
Part élevée d’énergie non fossile dans la production de carton.
La production de carton WLC repose davantage sur des sources d’énergie fossiles, tandis que Metsä Board fait appel à de l’énergie qui est aujourd’hui à 89 % sans énergie fossile.
qu’un emballage fabriqué à partir de carton WLC (recyclé), représentatif du marché européen. 65 % plus faible L’impact* en matière de changement climatique d’un carton, pour un emballage de sachets de thé, composé de MetsäBoard Classic FBB est
*Du berceau à la porte et en fin de vie
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TEXTE SAMI ANTEROINEN GRAPHISME ESSI KUULA
AU REGARD DE L’ÉCONOMIE CIRCULAIRE, qu’elles soient fraîches ou recyclées, les fibres sont aussi intéressantes et relèvent d’un seul et même cycle. Cependant, leur impact climatique n’est pas le même.
Les impacts du changement climatique sur les matériaux en concurrence utilisent les données du logiciel LCA for Packaging de Sphera, qui représente les produits généraux sur le marché européen.
L’évaluation, réalisée par Metsä Board, a été vérifiée par IVL, l’Institut suédois de recherche environnementale.
Les rapports techniques et les vérifications tierces sont disponibles sur le site Internet de Metsä Board.
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L’évaluation suit les exigences procédurales et méthodologiques de la norme ISO 14025 et se conforme aux normes ISO 14040 et ISO 14044.
Quand l’allègement fait la différence LES CARTONS POUR BOÎTES PLIANTES de Metsä Board sont généralement plus légers que les produits similaires fabriqués à partir de fibres recyclées, tout en conservant la durabilité et les propriétés fonctionnelles des qualités traditionnelles plus lourdes. Le secret ? Des fibres de bois fraîches et des pâtes produites sur mesure, associées à des technologies de fabrication de carton sophistiquées.
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L’art de l’emballage
Réinventer le pack de six En matière d’emballage, l’innovation
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peut se traduire de nombreuses manières. Dans le cas d’une petite brasserie du sud de la Finlande, elle a pris la forme d’un moteur de moto prêt à rugir.
TEXTE SAMI ANTEROINEN PHOTO MIIKA KAINU
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O Olutmylly est une brasserie familiale implan- tée à Forssa, en Finlande. Après une refonte majeure de son image de marque en 2020, la brasserie a particulièrement conscience de ce qu’il faut mettre en œuvre pour tirer son épingle du jeu sur un marché très concur- rentiel : proposer un produit d’excellence est évidemment indispensable, mais encore faut-il qu’il sorte du lot dans les rayons. Par bonheur, Olutmylly a su établir un lien avec l’équipe visionnaire de Metsä Board en charge des emballages graphiques. Au final ? Un résultat extraordinaire, ni plus ni moins. « Notre nouveau pack de dégustation de bières est le plus sympa du marché », confie dans un large sourire Anne Silmälä , Direc- trice générale d’Olutmylly. Le principe clé du produit est simple : proposer une sélection de six bières différentes issues de la gamme d’Olutmylly tout en faisant passer l’identité de la marque à la vitesse supérieure. « Le design de Metsä Board assure une
de six comme idéal pour faire rugir les moteurs des passionnés. « J’estimais que ce design trouverait un écho très fort auprès des personnes qui aiment peau- finer leurs voitures et boire un verre de temps en temps », explique-t-il. « J’ai ensuite appris qu’Olutmylly comptait déjà une communauté d’amateurs de sports mécaniques parmi ses clients. Je me suis alors dit que tout était écrit », s’amuse Marko Lei- viskä. « Nous avons su créer un produit vérita- blement spécifique pour un public tout aussi spécifique », résume-t-il. Et ce public est très certainement amateur de boissons bien fraîches. Partant de là, Marko Leiviskä a pensé ce design de manière à ce qu’il puisse intégrer des packs réfrigérants. Qui plus est, le pack de six est facile à transporter et à recycler, puisqu’il est entièrement constitué de carton.
expérience visuelle et fonctionnelle ultime », poursuit Anne Silmälä, qui reconnaît par ail- leurs avoir été « bluffée » par le concept. « L’idée même de l’emballage était unique et nous sommes enchantés de voir que la mise en œuvre répond aux attentes élevées qui ont été fixées. » Pour le maître brasseur Mikko Silmälä , le projet a été une véritable réussite du début à la fin. « Les canettes jaillissent tels les pistons d’un moteur, et le choix de bières est déli- cieux », commente-t-il. Marko Leiviskä , Concepteur d’emballages graphiques chez Metsä Board, décrit la colla- boration comme « idyllique ». « Une fois l’idée de départ lancée en décembre 2024, nous avons pu avancer très vite », explique Marko Leiviskä, reconnaissant ainsi la réactivité de la petite brasserie. « Les petites entreprises peuvent se mon- trer plus flexibles avec les solutions d’embal- lage et plus audacieuses en matière de design. Cela s’est manifestement confirmé ici », précise-t-il. À PLEIN RÉGIME Le design original de Marko Leiviskä représen- tait un moteur de moto à cylindres en V capable d’accueillir six boissons. Il considérait ce pack
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ÄÄNEKOSKI FAIT PASSER LA CO-CRÉATION AU NIVEAU SUPÉRIEUR
Metsä Board gère un Centre d’Excellence à la pointe de la modernité à Äänekoski, en Finlande,dont la mission consiste à accélérer l’innovation dans le domaine du carton et de l’emballage. Dans ce Centre d’Excellence, l’équipe de conception d’emballages s’efforce d’améliorer la durabilité en optimisant à la fois le design des emballages, les matériaux et la recyclabilité. Autre objectif clé : réduire les délais de lancement de produits en accélérant les phases de prototypage et de tests. L’équipe de conception d’emballages cherche par ailleurs en permanence à ren- forcer l’efficacité de la production, tout en se concentrant sur des designs qui plaisent vraiment aux consommateurs. Ilkka Harju, Directeur Packaging Services chez Metsä Board, explique que le secret du Centre d’Excellence réside dans la co-création. « C’est en travaillant en étroite collabora- tion avec les clients que nous pouvons mettre au jour les meilleures solutions d’emballage. Le partenariat noué avec Olutmylly en est l’exemple parfait », se félicite Ilkka Harju.
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« NOUS AVONS SU CRÉER UN PRODUIT VÉRITABLEMENT SPÉCIFIQUE, POUR UN PUBLIC TOUT AUSSI SPÉCIFIQUE. »
CARACTÉRISTIQUES CLÉS DE L’EMBALLAGE Le produit est fabriqué en carton ondulé (cannelures E) à base de MetsäBoard Prime WKL 125 g/ m², 26 lbs/1 000 ft² pour le revêtement extérieur et de MetsäBoard Natural WKL Bright 120 g/m², 25 lbs/1 000 ft² pour les cannelures et le revêtement intérieur.
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« NOUS ÉVALUONS TOUJOURS LA VIABILITÉ GLOBALE DU CONCEPT. »
« Il est également facile à réutiliser, puisque l’on peut tout simplement remplacer les canettes que l’on a bues par de nouvelles. » Pour Mikko Silmälä, l’emballage est non seulement une réussite visuelle indéniable, mais aussi un modèle de solidité et de praticité sur le plan technique. « Nous avons bénéficié d’une excellente dynamique, où tout le monde a donné le meil- leur de lui-même », explique-t-il en repensant aux efforts déployés par l’équipe R&D. UN VÉRITABLE TRAVAIL COLLECTIF Sous la direction de Marko Leiviskä, les autres membres de l’équipe de design de Metsä Board ont eux aussi apporté leur pierre à l’édifice : tan- dis qu’ Iiro Numminen a imaginé les designs structurels, Joni Myyryläinen a réalisé les tests de pression et de résistance. « Tout ce que nous faisons s’inscrit dans une démarche collective », commente Marko Leiviskä. L’équipe de conception d’emballages s’ef- force toujours de prendre de la hauteur : l’effort OLUTMYLLY • Entreprise familiale finlandaise fondée en 2018 • Gérée par le couple d’entrepreneurs Anne et Mikko Silmälä • Cœur de marché : bières artisanales nationales • Maison mère de la marque Mylläri • Implantée à Forssa, en Finlande • Capacité et savoir-faire : 1 000 litres de bière par jour • Philosophie : ouverture aux nouvelles idées et priorité à la qualité
doit se concentrer sur le concept d’emballage en tant que tel. « Nous évaluons toujours la viabilité globale du concept : à quoi ressemblera l’expérience utilisateur, quels sont les problèmes majeurs en matière de fonctionnalité et de conception, quels aspects logistiques faut-il prendre en compte », détaille Marko Leiviskä, qui compte près de 30 ans d’expérience dans la communi- cation marketing. UN LANCEMENT PRÉVU AU PRINTEMPS Si Anne Silmälä révèle que des packs de dégus- tation de bières ont déjà été envoyés à certains clients, le lancement officiel du produit a eu lieu en mai 2025. « Ce pack de dégustation de bières a sus- cité beaucoup d’intérêt sur le terrain, et nous recevons fréquemment des compliments sur le design du pack de six », ajoute-t-elle. Selon la Directrice générale, proposer un produit qui sort du lot est « une question de vie ou de mort » sur un marché aussi concurrentiel. « Quand on regarde les rayons des super- marchés, on se retrouve face à des boissons de toutes les formes, toutes les tailles, toutes les couleurs et tous les styles. Il faut vraiment adopter une approche visuelle qui casse les codes pour réussir à se démarquer », estime-t- elle. Et Marko Leiviskä de confirmer : aujourd’hui, les solutions d’emballage peuvent vraiment faire la différence pour booster la marque, attirer les clients et les fidéliser. « C’est quand le produit s’affranchit positi- vement des normes que les ventes progressent. Et avec un emballage accrocheur et reconnais- sable, on peut aussi se positionner plus haut en termes de prix », complète-t-il. « Nous avons encore un énorme potentiel à exploiter. »
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4 atouts
TEXTE MINNA HIIDENSAARI PHOTO METSÄ BOARD
Comment optimiser la transformation du carton Optimiser un processus de fabrication de carton pour boîtes pliantes permet d’économiser du temps, de l’énergie, de l’argent et des matériaux tout en fournissant d’excellents résultats. Lauri Järvinen, Responsable marketing technique chez Metsä Board, nous dévoile quelques éléments clés. 1 DES FIBRES D’EXCELLENTE QUALITÉ L’avantage concurrentiel de Metsä Board. Les cartons fabriqués à base de fibres de bois fraîches haut de gamme répondent aux objec- tifs élevés de transformation vers des solutions pour boîtes pliantes. Le bois nordique à croissance lente produit des fibres résistantes et de grande qualité. Nous avons entre nos mains l’ensemble de la chaîne de valeur du bois, des forêts aux usines de fabrication de carton en passant par les usines de fabrication de pâte, ce qui nous donne un avantage unique. 2 UN CONTRÔLE QUALITÉ CONTINU SYNONYME D’HOMOGÉNÉITÉ La puissance des données. La surveillance en ligne et les tests en laboratoire nous permettent d’assurer une fabrication de carton constante. Ces processus aux marges de tolérance de qualité très strictes garantissent la bonne tenue à l’impression, à la découpe et au collage. Avec un carton très homogène, les machines nécessitent moins d’ajus- tements, les vitesses de fonctionnement sont plus élevées et les temps d’arrêt sont limités, tout comme les déchets. 3 OPTIMISER L’ENSEMBLE DE LA CHAÎNE DE VALEUR Les fibres fraîches comme facteur de rentabilité. Quand toutes les étapes de fabrication du carton pour boîtes pliantes sont optimisées avec précision, la qualité est au rendez-vous, tout comme la rentabilité. Les essais organisés en collaboration avec un transforma- teur ont permis de constater que le carton à base de fibres fraîches de Metsä Board pouvait être traité à des vitesses beaucoup plus élevées que le carton recyclé équivalent. Par exemple, les intervalles de lavage des blanchets étaient plus longs avec les cartons à base de fibres fraîches, ce qui se traduisait par une plus grande efficacité. 4 LÉGÈRETÉ L’efficacité sur toute la chaîne de valeur. Le carton pour boîtes pliantes de Metsä Board donne l’occasion d’utiliser des gram- mages plus légers, ce qui constitue un avantage considérable. Au final, on utilise moins de carton, les besoins en transport sont réduits et l’on a moins de déchets à recycler une fois le carton utilisé. Prendre de la hau- teur permet d’économiser du temps et de l’argent.
« Quand toutes les étapes de fabrication du carton pour boîtes pliantes sont opti- misées avec précision, la qualité est au rendez-vous, tout comme la rentabilité. »
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LAURI JÄRVINEN Nous travaillons en étroite collabo- ration avec un réseau de partenaires, notamment des fabricants de ma- chines de transformation, des fournis- seurs d’encre et d’adhésifs, afin de disposer des meilleures informations, l’objectif étant de relever tous les défis qui se présentent à nous et d’aider nos clients transformateurs à produire les meilleurs résultats possibles. Fort de 40 ans d’expérience dans le secteur du papier et du carton, Lauri Järvinen, Responsable marke- ting technique, est un véritable expert de la transformation efficace qui fournit des cartons haut de gamme capables d’améliorer la valeur du produit emballé. Lauri Järvinen a pris sa retraite au mois de mai. « J’ai accumulé tellement de bons souvenirs avec mes collègues, les clients et les fournisseurs au fil des années. Je souhaiterais tous les remercier pour leur collaboration et leur soutien. »
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