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Témoignage client
Une coopération fondée sur des valeurs communes Les emballages promotionnels polyvalents à base de carton ondulé à microcannelures allient attractivité, légèreté et facilité de stockage.
Elina Hovinen, photos: Jussi Hellsten, Laura Vesa
D e nouvelles idées commerciales peuvent voir le jour dans les circonstances les plus difficiles – à condition de garder un esprit ouvert et de savoir se renouveler. En 2020, la pandémie de Covid-19 et les res- trictions qu’elle a engendrées ont porté un coup dur à l’ac- tivité d’un entrepreneur finlandais du secteur de la beauté. « Jusqu’alors, notre activité se concentrait sur une offre de spa à la journée. Avec les restrictions liées à la Covid-19, les clients ne pouvaient plus accéder à notre spa. Nous avons donc été forcés d’innover », relate Niina Tuominen , fon- datrice de HejBuddy. Cette dernière a alors lancé la marque HejBuddy et commencé à commercialiser en ligne des produits grand public destinés au « sugaring », une méthode d’épilation faisant appel à une pâte à base de sucre, de jus de citron et d’eau. Polyvalence et attractivité Dès ses débuts dans le secteur de la beauté en 2006, Nii- na Tuominen a basé son activité sur des produits cosmé- tiques d’origine naturelle. La collaboration entre Metsä Board et HejBuddy a com- mencé alors que HejBuddy recherchait des emballages promotionnels polyvalents et peu encombrants, capables de s’adapter aux besoins de chaque saison. « Nous voulions un emballage qui attire le regard, tout en restant soucieux de l’environnement. La nature est une valeur capitale pour notre entreprise. Je suis moi-même propriétaire d’une forêt et j’accorde une grande impor- tance à la bonne gestion forestière. Je voulais être sûre que notre partenaire partagerait ces mêmes valeurs », précise Niina Tuominen. « La première fois a été la bonne » Aujourd’hui, Niina Tuominen dirige l’entreprise aux côtés de sa fille Nenna Tuominen , qui est en charge du mar- keting de la marque HejBuddy. Elle a également dessiné
un emballage adapté aux besoins de l’entreprise, dont les designers graphiques de Metsä Board ont perfectionné le développement. Les experts de Metsä Board ont égale- ment sélectionné des matériaux et une méthode de pro- duction adaptés. Metsä Board venait tout juste de développer un nou- veau type d’emballage en parfaite adéquation avec les be- soins de HejBuddy. Cet emballage peut être stocké à plat et plié pour former une boîte selon les besoins. « Nous avions développé un emballage à base de car- ton ondulé à microcannelures qui était à la fois léger et ri- gide. Ce matériau offre une expérience d’utilisation qua- si-identique à un emballage en carton rigide, tout en se montrant plus respectueux de l’environnement », explique Ilkka Harju, Packaging Director. « Tout s’est très bien déroulé dès le départ. Le premier es- sai était quasiment parfait et seules quelques petites amé- liorations ont été nécessaires. La coopération s’est révélée très fluide », commente Nenna Tuominen, de l’équipe Hej Buddy. •
Boîte Revêtement de surface : MetsäBoard Pro WKL 175 g/m², 36 lbs/1000 ft² Cannelure : MetsäBoard Natural WKL Bright 120 g/m², 25 lbs/1000 ft² Revêtement intérieur : MetsäBoard Pro WKL 175 g/m², 36 lbs/1000 ft²
HEJBUDDY
• L’emballage est fabriqué en carton ondulé à micro- cannelures, qui associe rigidité et légèreté. • L’emballage ne nécessite que peu de place lorsqu’il est stocké à plat et peut être plié pour former une boîte uniquement lorsque nécessaire. • Une fois qu’il a rempli son rôle, l’emballage peut être déplié et facilement recyclé. • Un étui placé sur l’emballage le rend polyvalent, puisqu’il permet d’adapter l’emballage aux diffé- rents produits de la marque. Cette solution s’avère bien plus économique et rapide que de concevoir un nouvel emballage pour chaque produit !
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