Metsä Board Fachmagazin – Winter 2024

Die Kunst der Verpackung

Präsentationsständer in ¼-Palettengröße und Bodenaufsteller MetsäBoard Pro WKL 160 g/m 2 , 33 lbs/1000ft 2 B-flute

VERBRAUCHERUMFRAGE: BECHER ODER BEUTEL?

keit des Produkts und andere Materialeigenschaf- ten testen konnten“, erklärt Timo Kallio , Technical Expertise Service Director bei Metsä Board. Die Feuchtigkeit des Produkts darf nicht in die Verpackung eindringen, und die Lakritze muss in der geschlossenen Verpackung frisch bleiben. Bei der Auswahl der Materialien mussten auch drucktechnische Faktoren berücksichtigt werden, denn die Markenfarbe von Kouvolan Lakritsi ist schwarz, und die schwarze Druckfarbe stellt be- sondere Anforderungen an die Druckoberfläche. „Wir haben mehrere Haltbarkeitstests durchge- führt und festgestellt, dass die Deckellösung wirk- lich gut funktioniert und der Becher das Lakritz tatsächlich frisch hält“, beschreibt Kallio die Pha- sen der Produktentwicklung. Besonders begeistert ist Nisula von der Tatsache, dass der Pappbecher leicht zu recyceln ist. Er war es auch, der eine witzige Idee hatte, wie man den Becher nach dem Verzehr der Süßigkeiten ver- wenden könnte. „Sie können den Becher beispielsweise als Kaf- feetasse wiederverwenden. Der Kaffee aus dem Becher schmeckt dann ein wenig nach Lakritz.“ Eine beeindruckende Präsentation Laut Ilkka Harju , Packaging Services Director bei Metsä Board, beschränkt sich die Arbeit des Ver- packungsdesign-Teams nicht nur auf die Planung von Form und Material der Verpackung.

„Darüber hinaus bedenkt das Designteam auch, wo das Produkt verkauft werden soll, wie es im Laden präsentiert wird und wie die Verpackung die Logistikkette durchläuft.“ Die Verkaufsstände im Geschäft müssen ein- drucksvoll und stabil wirken und sie müssen den Stößen und Zugriffen vorbeigehender Kunden standhalten. Um den Verkauf des Lakritzbechers zu fördern, entwarf das Verpackungsdesign-Team verschie- dene Verkaufsständer aus weißem Kraftliner von Metsä Board, dessen Eigenschaften perfekt auf die Bedürfnisse von Kouvolan Lakritsi abgestimmt sind. Wellpappe aus weißem Kraftliner von Met- sä Board ist ein festes und haltbares Material mit einer hervorragenden Druckoberfläche. „Das Erscheinungsbild der Verpackung und des Verkaufsstandes ist enorm wichtig. Es sorgt dafür, dass das Produkt aus der Masse heraussticht und sich gut verkauft“, sagt Nisula. Flexible Zusammenarbeit Nisula lobt die reibungslose Zusammenarbeit mit Metsä Board. Dank der langen gemeinsamen Ge- schichte hat Metsä Board ein umfassendes Ver- ständnis dafür entwickelt, was der Kunde wünscht – das erleichtert die Designarbeit erheblich. „Während der Brainstorming-Phase werfen wir mit Ideen um uns, Metsä greift sie auf, und am Ende erhalten wir das fertige Produkt.“ •

Bevor der Lakritzbecher auf den Markt kam, hat Metsä Board eine Verbraucherumfrage in Auftrag gegeben, um herauszufinden, ob sich die Innovation lohnen würde. Die Umfrage wurde vom Institut Sense N Insight durchge- führt, das auf Marktforschung im Bereich Verpackungen spezialisiert ist. Virpi Korhonen , Geschäftsführerin des Unternehmens, erklärt, wie die Umfrage durchgeführt wurde und zu welchen Ergebnissen sie kam. Wie wurde die Umfrage durchgeführt? In der Verbraucherumfrage verglichen die Befragten den Süßwarenbeutel von Kouvolan Lakritsi mit dem neuen Lakritzbecher. Ziel war es, herauszufinden, wie die Ver- braucher die neue Verpackung im Vergleich zur traditio- nellen Plastiktüte beurteilen. Dabei kannten die Befrag- ten den genauen Zweck der Umfrage nicht. Die Umfrage begann damit, dass den Befragten beide Produkte gleichzeitig vorgestellt wurden. Sie wurden gefragt, welches Produkt aufgrund ihres ersten Ein- drucks attraktiver war und für welches Produkt sie bereit wären, den angegebenen Preis zu zahlen. Nach der Bewertung des ersten Eindrucks konnten die Befragten beide Verpackungen in die Hand neh- men, sie öffnen und den Inhalt probieren. Danach gaben die Befragten zunächst unabhängig voneinander ihre Bewertung der beiden Verpackungen ab. Anschließend gab es eine Gruppendiskussion. Was hat die Umfrage ergeben? Den Verbrauchern, die an der Umfrage teilnahmen, gefiel der Lakritzbecher: Er erhielt 73 von 100 Punkten in der SNI-Bewertung, während der Süßwarenbeutel ledig- lich 31 Punkte erhielt. Das zeigt, dass die Befragten der Meinung waren, dass der Lakritzbecher ein deutlich größeres Verkaufspotenzial hat als der Süßwarenbeutel – ein Zeichen, dass sich die Innovation lohnen würde. Die SNI-Bewertung misst den subjektiven Wert des Produkts, die Zahlungsbereitschaft und die Kaufwahr- scheinlichkeit im Vergleich zu einem anderen Produkt. Ein Ergebnis über 50 Punkte gilt als gutes Ergebnis. Alle Befragten fanden den Lakritzbecher einfach zu benutzen, sauber, sicher, attraktiv, ansprechend und beeindruckend. Einer der Kommentare in den offenen Antworten lautete wie folgt: „Der Becher ist praktisch, wenn man kleine Mengen essen will. Der Becher lässt sich leicht ver- schließen, er bleibt aufrecht

stehen und man kann ihn z. B. in einen Becherhalter im Auto stellen.“ In Sachen Nachhaltig- keit erhielt der Becher eine durchschnittliche Bewertung von 7,8 von 10 Punkten, wäh- rend der Beutel mit 6,1 von 10 Punkten bewertet wurde.

Präsentationstisch und Transportverpackung MetsäBoard Pro WKL 160 g/m 2 , 33 lbs/1000ft 2 E-flute

Becher und Deckel MetsäBoard Natural FSB Cup 1PE, 310 g/m 2 , 17.7 pt